Бренд Marlboro: стремление к совершенству

Компания Philip Morris International, которой принадлежит бренд Marlboro, стала первым производителем табачных изделий, трансформировавшим бизнес для создания будущего без сигаретного дыма. Свою цель концерн PMI обозначил как замену сигарет на бездымные продукты в интересах потребителей и общества.

Отсутствие страха перемен и умение вовремя менять направление позволило компании PMI стать одним из лидеров мирового рынка табачных изделий и удерживать лидерство десятилетиями. Ярким примером способности компании трансформироваться для достижения новых целей можно назвать историю бренда Мальборо.

История появления сигарет Мальборо

Начало Philip Morris было положено в 1847 году открытием простого табачного лотка в Лондоне. Полноценной компанией Филип Моррис стала спустя почти 40 лет, когда создала четыре сигаретных бренда – Блюз, Кембридж, Дерби и Мальборо (Marlborough). Название бренда Marlborough в 1924 году было изменено на Marlboro. Причина – борьба суфражисток за право курить сигареты так же, как и мужчины.

Поскольку ниша производства и продажи сигарет для женской аудитории была свободной, появился бренд Marlboro. Рекламным слоганом стала фраза «Нежные, как май», на коробках возник мягко прорисованный женский силуэт. Сигареты выглядели подчеркнуто женственно и изящно.

Изменен был также внешний вид самих сигарет. Коричневый фильтр получил другой цвет – красный. Но на этом инновации закончились. Тем более что высоким спросом Мальборо для женщин не пользовались, а мужчины воспринимали сигареты с фильтром исключительно как женские.

Владелец компании Филипп Моррис принял решение провести ребрендинг с последующим репозиционированием. Идею использовать для рекламы сигарет фото ковбоя подал Леонардо Бернетт, который счел образ воплощением мужественности и брутальности. Ребрендинг оказался очень удачным – через год Мальборо стал одним из наиболее популярных производителей сигарет. За 2 года выручка от продаж сигарет с фотографией ковбоя выросла на 15 миллиардов долларов. Мальборо первым стал выпускать сигареты в коробках с открывающейся вверх крышкой, что также поспособствовало популярности.

Более узнаваемую, чем Мальборо, марку сигарет сложно назвать. Рекламного ковбоя в разные времена изображали Уильям Торлби и Джордж Лэзенби. Мальборо активно поддерживает команду Ferrari, участвующую в гонках «Формулы 1», а рекламная кампания бренда признана лучшей в истории.

Сигареты Marlboro: разновидности

Бренд Marlboro на данном этапе выпускает сигареты для женской и мужской аудитории в нескольких разновидностях:

• классические крепкие;
• средней крепости с мягким ароматом дыма или же с выраженным табачным вкусом;
• с пониженным содержанием никотина;
• умеренной крепости с мятным вкусом;
• самые легкие, практически без продуктов горения и смол благодаря специальному фильтру;
• с ментоловыми капсулами в фильтрах;
• с кнопками, освежающими вкус и добавляющими аромат ментола;
• с кнопками, добавляющими ароматы мяты и фруктов.

Компания выпускает упаковки с изображением фирменного персонажа и без него. Узнать прославленные сигареты можно по фирменным цветам – белому и красному с черным шрифтом названия бренда.

Бренд Marlboro продолжает экспериментировать и меняться в ногу со временем. Это и объясняет высокий спрос на продукцию компании, соответствующую всем требованиям, которые предъявляются к табачной продукции.

Почему стоит купить Marlboro в alkobox.in.ua

В интернет магазине  alkobox.in.ua в широком ассортименте предсмтавлены сигареты Marlboro, которые можно купить оптом от 1 пачки или поблочно по ценам с завода.

 alkobox.in.ua – это купить Marlboro дешево, купить Marlboro оптом,  купить Marlboro с завода, купить Marlboro поблочно, купить Marlboro мелким оптом.